Εκπτώσεις τώρα και στις ελπίδες των εμπόρων

Σε υποτονικό κλίμα, με τους εμπόρους να έχουν χαμηλές προσδοκίες, κινούνται οι φετινές θερινές εκπτώσεις στο λιανεμπόριο, που ολοκληρώνονται στις 31 Αυγούστου.

Η περιορισμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών και ο συνεχής ανταγωνισμός από τις διαρκείς προσφορές και το ηλεκτρονικό εμπόριο άφησαν τον τζίρο χαμηλότερο από το αναμενόμενο. Την ίδια στιγμή, η επιβολή του δασμού των 3 ευρώ και για μικροδέματα που εισέρχονται στην Ελλάδα μέσω ηλεκτρονικών πλατφορμών από τρίτες χώρες δεν λειτουργεί ως καθοριστικός ανασταλτικός παράγοντας.

Πλέον το εμπόριο εναποθέτει τις ελπίδες του στην τελευταία εβδομάδα των εκπτώσεων ελπίζοντας σε τόνωση της κατανάλωσης εν όψει της αυλαίας των εκπτώσεων, που ξεκίνησαν τη Δευτέρα 13 Ιουλίου, και κόντρα στο κλίμα οικονομικής ανασφάλειας που διακατέχει εδώ και καιρό τα νοικοκυριά.

Έπειτα από έναν αρκετά υποτονικό Ιούλιο, ο οποίος χαρακτηρίζεται παραδοσιακά ως ο πιο δυνατός μήνας της καλοκαιρινής εκπτωτικής περιόδου, και με έναν Αύγουστο χωρίς μεγάλες προσδοκίες, ο επιχειρηματικός κόσμος ετοιμάζεται την επόμενη Δευτέρα να κάνει ταμείο. Σε κάθε περίπτωση και αυτή την εβδομάδα τα εμπορικά καταστήματα θα συνεχίζουν να κινούνται με μεγάλες προσφορές, αναμένοντας να προσελκύσουν τους καταναλωτές που ακόμη δεν έχουν φύγει διακοπές και έχουν συγκεκριμένες καταναλωτικές ανάγκες ή και εκείνους που επέστρεψαν από την καλοκαιρινή τους άδεια και επιθυμούν να προμηθευτούν κάποια αγαθά εν όψει του φθινοπώρου. Προσφορές και εκπτώσεις είναι μεγάλες και σε πολλές περιπτώσεις ξεπερνούν το 30%, ενώ φτάνουν ακόμη και το 50%.

Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιώς σε επιχειρήσεις-μέλη του, τον φετινό Ιούλιο η εμπορική κίνηση κινήθηκε σε χαμηλότερα επίπεδα σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Ειδικότερα, πάνω από τις μισές επιχειρήσεις και δη το 55% δήλωσε ότι ο τζίρος του πρώτου μήνα των θερινών εκπτώσεων ήταν μειωμένος σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025, το 33% των επιχειρήσεων ανέφερε ότι κινήθηκε στα ίδια επίπεδα, ενώ μόλις το 12% των επιχειρήσεων κατέγραψε αύξηση των πωλήσεών του.

Τα στοιχεία επιβεβαιώνουν πως η περιορισμένη αγοραστική δύναμη των νοικοκυριών, παρά τις σημαντικές προσφορές και τις ανταγωνιστικές τιμές που προσφέρουν οι επιχειρήσεις, αναστέλλει την επιθυμία για αγορές των καταναλωτών.

Σχεδόν τρεις στις τέσσερις επιχειρήσεις, ήτοι ποσοστό 73%, εκτιμούν ότι ο βασικός λόγος της υποτονικής πορείας των πωλήσεων είναι η περιορισμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών, ενώ ως δεύτερος σημαντικότερος παράγοντας αναδείχθηκε ο αυξανόμενος ανταγωνισμός από τις διεθνείς ηλεκτρονικές πλατφόρμες και το ηλεκτρονικό εμπόριο.

Τα ευρήματα αυτά αναδεικνύουν ότι, παρά τη μεγάλη προσπάθεια των εμπορικών επιχειρήσεων να προσελκύσουν το καταναλωτικό κοινό με ελκυστικές εκπτώσεις και ποιοτικές υπηρεσίες, η συνολική κατανάλωση εξακολουθεί να επηρεάζεται από τις οικονομικές πιέσεις που αντιμετωπίζουν τα ελληνικά νοικοκυριά.

Αξίζει να αναφερθεί ότι ο κλάδος του λιανικού εμπορίου είχε εναποθέσει τις ελπίδες του σε μια ισχυρή εκπτωτική περίοδο, εκτιμώντας κύκλο εργασιών που θα μπορούσε να διαμορφωθεί μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, καταγράφοντας ονομαστική αύξηση 2% έως 5% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, προκειμένου να αντισταθμίσει την υποτονική κίνηση της αγοράς κατά τη διάρκεια των πρώτων μηνών του έτους.

Υπενθυμίζεται πως το πρώτο πεντάμηνο ήταν υποτονικό, ενώ η κρίση στον Περσικό Κόλπο επιδείνωσε την κατάσταση, ενισχύοντας περαιτέρω το αίσθημα ανασφάλειας για την επόμενη μέρα. Ένας πόλεμος που ήρθε να προστεθεί σε ένα ήδη δύσκολο περιβάλλον για τα εμπορικά καταστήματα, που προσπαθούν να ισορροπήσουν ανάμεσα στην αύξηση του λειτουργικού κόστους και στη μείωση της αγοραστικής δύναμης του καταναλωτικού κοινού.

Οι δασμοί

Στο μεταξύ, οι φετινές θερινές εκπτώσεις είχαν ακόμη μία ιδιαιτερότητα, καθώς από την 1η Ιουλίου έχει επιβληθεί δασμός ύψους 3 ευρώ στα μικροδέματα που εισέρχονται στην Ελλάδα μέσω ηλεκτρονικών πλατφορμών από τρίτες χώρες, σε μια απόφαση που βάζει στο στόχαστρο προϊόντα από την Κίνα που πωλούνται μέσα από γνωστές πλατφόρμες όπως το Shein και το Temu.

Η εν λόγω απόφαση είχε ληφθεί από τα τέλη του 2025 σε επίπεδο Ε.Ε., στηριζόμενη στο γεγονός ότι τέτοια δέματα εισέρχονταν στην ευρωπαϊκή αγορά αδασμολόγητα, οδηγώντας σε αθέμιτο ανταγωνισμό και προκαλώντας σημαντικούς κινδύνους για την υγεία και την ασφάλεια των καταναλωτών, υψηλά επίπεδα απάτης και περιβαλλοντικές ανησυχίες. Ο νέος δασμός αποτελεί μεταβατικό μέτρο και θα ισχύσει έως τις 30 Ιουνίου 2028. Από την 1η Ιουλίου 2028 θα εφαρμοστεί το κανονικό δασμολογικό καθεστώς, με τον εισαγωγικό δασμό να υπολογίζεται βάσει της δασμολογικής κατηγορίας κάθε προϊόντος, ανεξάρτητα από την αξία του ή τον τρόπο αγοράς και αποστολής.

Δοκιμάζονται οι αντοχές των μικρομεσαίων επιχειρήσεων

Ενδεικτικό της κατάστασης και της ανησυχίας που υπάρχει στο λιανεμπόριο είναι δηλώσεις προέδρων φορέων της επιχειρηματικότητας, όπως του προέδρου της ΕΣΕΕ, Σταύρου Καφούνη, ο οποίος ανέφερε: «Χωρίς στοχευμένες παρεμβάσεις το εμπόριο θα βρεθεί αντιμέτωπο με νέα λουκέτα». Όπως εξηγούσε, μιλώντας για την αγορά, τα κόστη και τις προτάσεις του εμπορίου εν όψει της ΔΕΘ, τα μηνύματα από την αγορά παραμένουν άμεσα συνδεδεμένα με την αγοραστική δύναμη των πολιτών, ενώ το διαθέσιμο εισόδημα εξακολουθεί να αποτελεί τον σημαντικότερο παράγοντα που επηρεάζει την κατανάλωση. «Με τα σημερινά δεδομένα κρατάμε μικρό καλάθι», σημείωνε χαρακτηριστικά, εκτιμώντας ότι θα είναι δύσκολο η αύξηση του κύκλου εργασιών να καλύψει τη σημαντική επιβάρυνση που προκαλεί η άνοδος του λειτουργικού κόστους.

Σύμφωνα με τον κ. Καφούνη, οι επιχειρήσεις καλούνται να διαχειριστούν διαρκείς αυξήσεις στο λειτουργικό τους κόστος, από τα ενοίκια και την ενέργεια έως το μισθολογικό κόστος. Πρόκειται για πιέσεις που περιορίζουν τα περιθώρια βιωσιμότητας, μειώνουν τη δυνατότητα πραγματοποίησης επενδύσεων και λειτουργούν ανασταλτικά στη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας.

«Η ανθεκτικότητα των μικρομεσαίων επιχειρήσεων δεν μπορεί να θεωρείται δεδομένη. Κάθε μήνας που περνά με περιορισμένη κατανάλωση, αυξημένο λειτουργικό κόστος και μειωμένα περιθώρια κέρδους δοκιμάζει τις αντοχές χιλιάδων οικογενειακών επιχειρήσεων», ανέφερε στη «Ν» ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιώς, Θεόδωρος Καπράλος.

Προτιμώμενη πηγή στην Google

Για να εμφανίζονται περισσότερα άρθρα της Ναυτεμπορικής στις αναζητήσεις σας εύκολα και γρήγορα, πρέπει να προσθέσετε το site στις προτιμώμενες πηγές σας. Μπορείτε να το κάνετε πηγαίνοντας εδώ.