Γιατί επιτάσσεται διαφοροποίηση τουριστικών ροών και αύξηση ποιότητας
Του Κωνσταντίνου, oικονομολόγου, αναπληρωτή καθηγητή Πανεπιστημίου Δυτικής Αττικής, προέδρου του Τουριστικού Οργανισμού Πελοποννήσου και αντιπροέδρου της Πανελλήνιας Ομοσπονδίας Ξενοδόχων
ΤΑ ΜΕΧΡΙ στιγμής στοιχεία συγκλίνουν στο συμπέρασμα ότι το 2026 εξελίσσεται σε ακόμη μία ιδιαίτερα θετική χρονιά για τον ελληνικό τουρισμό.
ΩΣΤΟΣΟ, ο ελληνικός τουρισμός αντιμετωπίζει μια διπλή πρόκληση για τη νέα σεζόν: αφενός τη δύναμη ενός εμπορικού σήματος μιας χώρας που συνεχίζει να οδηγεί σε υψηλή διεθνή ζήτηση, αφετέρου ένα όλο και πιο ασταθές περιβάλλον, που χαρακτηρίζεται από γεωπολιτικές εντάσεις, αυξανόμενες τιμές ενέργειας, πίεση στις μεταφορές και πιο προσεκτικούς καταναλωτές.
Το «κλειδί» στην παρούσα φάση δεν είναι η διατήρηση της ελκυστικότητας, αλλά το μεταβαλλόμενο οικονομικό τοπίο στο οποίο λειτουργεί ο τομέας.
Μετά την ανάκαμψη, ο τουρισμός έχει εισέλθει πλέον σε μια πιο επιλεκτική φάση, όπου η ανταγωνιστικότητα και η προσαρμοστικότητα είναι εξίσου σημαντικές με τις τουριστικές ροές.
ΤΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ του πρώτου τριμήνου αλλά και της άνοιξης που μας πέρασε είναι ενθαρρυντικά και επιβεβαιώνουν ότι η ζήτηση παραμένει σε υψηλά επίπεδα.
Μάλιστα, ορισμένοι δείκτες δείχνουν ακόμη καλύτερα αποτελέσματα από πέρυσι για κάποιους προορισμούς, αλλά το ενδιαφέρον έχει μετατοπιστεί στη δυναμική των καλοκαιρινών κρατήσεων, οι οποίες είναι πλέον πιο αργές και πιο ευάλωτες στην αβεβαιότητα του ευρύτερου γεωπολιτικού
τοπίου.
Αυτό δεν είναι απαραίτητα αρνητικό σημάδι, αλλά μάλλον ένα στιγμιότυπο μιας μεταβαλλόμενης συμπεριφοράς της αγοράς.
Έχοντας ήδη μπει στον Αύγουστο, βλέπουμε να γίνονται σημαντικές διορθώσεις, καθότι πολλοί ταξιδιώτες κάνουν κρατήσεις κοντά στην προθεσμία ταξιδιού.
ΠΑΡΑΥΤΑ, το «κλειδί» δεν είναι μόνο η προστασία των όγκων, αλλά η επανεξέταση της ίδιας της σύνθεσης της ανάπτυξης.
Η προτεραιότητα και η πραγματική πρόκληση για τον τουριστικό τομέα, σήμερα, είναι η διαφοροποίηση/αναδιανομή των τουριστικών ροών και η ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας της προσφοράς.
Η ποιοτική αναβάθμιση και η χωροταξική αναδιανομή του τουριστικού προϊόντος αποτελούν τον πυρήνα της βιώσιμης ανάπτυξης, πέρα από την απλή καταγραφή αριθμητικών ρεκόρ αφίξεων.
ΥΠΗΡΕΤΩΝΤΑΣ ένα ανάλογο σκεπτικό, απαιτείται άμεσα αλλαγή σύνθεσης: η επανεξέταση της ανάπτυξης σημαίνει τη μετάβαση από το «πόσοι έρχονται» στο «τι αξία παράγεται ανά επισκέπτη», δίνοντας έμφαση σε υπηρεσίες υψηλής προστιθέμενης αξίας.
Πλέον, οι στρατηγικές προτεραιότητες μετατοπίζονται στη διαφοροποίηση της προσφοράς, με έμφαση στις εναλλακτικές μορφές τουρισμού, στην άμβλυνση της εποχικότητας, στη γεωγραφική διοχέτευση των επισκεπτών σε λιγότερο προβεβλημένες περιοχές της περιφέρειας, αλλά και στην ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας μέσω της αναβάθμισης των υποδομών, της επένδυσης στην ψηφιακή και πράσινη μετάβαση των επιχειρήσεων φιλοξενίας και της βελτίωσης της εμπειρίας του επισκέπτη.
Η ΑΠΟΚΕΝΤΡΩΣΗ των επισκεπτών μακριά από τα παραδοσιακά, συχνά υπερκορεσμένα κέντρα αποτελεί στρατηγική προτεραιότητα.
Εναλλακτικοί προορισμοί, η ηπειρωτική Ελλάδα και τα λιγότερο προβεβλημένα νησιά διαθέτουν ανεκμετάλλευτο δυναμικό.
Με την ανάδειξή τους, ενεργοποιείται η τοπική επιχειρηματικότητα, στηρίζονται οι μικρές επιχειρήσεις και περιορίζεται η έντονη εποχικότητα, προσφέροντας εισόδημα όλο τον χρόνο.
Παράλληλα, η διασύνδεση του τουρισμού με την τοπική αγροτική παραγωγή, τη γαστρονομία και την πολιτιστική κληρονομιά πολλαπλασιάζει την προστιθέμενη αξία.
Η ψηφιακή αναβάθμιση και οι πρακτικές βιωσιμότητας προστατεύουν το περιβάλλον και τους φυσικούς πόρους, διασφαλίζοντας την ισορροπία στις τοπικές κοινωνίες.
ΚΑΤΙ τέτοιο σημαίνει ότι, πέραν της διατήρησης των παραδοσιακών ευρωπαϊκών αγορών-πυλώνων (Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο), το βλέμμα πρέπει να είναι στραμμένο στη δυναμική επέκταση σε μακρινές αγορές (long-haul) (ΗΠΑ, Καναδάς, Κίνα, Ινδία, Αυστραλία) που χαρακτηρίζονται από μεγαλύτερη μέση κατά κεφαλήν δαπάνη και μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής αλλά και σε εξειδικευμένες/εναλλακτικές αγορές με ταξιδιώτες ειδικών ενδιαφερόντων (πολιτιστικό, γαστρονομικό, συνεδριακό τουρισμό, τουρισμό υπαίθρου) για την άμβλυνση της εποχικότητας.
Η ενίσχυση της ποιότητας των υπηρεσιών θα τοποθετήσει την Ελλάδα σε ακόμα υψηλότερο επίπεδο σε σύγκριση με άλλες ανταγωνίστριες χώρες στη Μεσόγειο.
Προς την ίδια κατεύθυνση θεωρείται απαραίτητο να εργαστούμε εντατικά στο πεδίο της εκπαίδευσης και ψηφιοποίησης της προσφοράς μας.
ΕΙΝΑΙ εύκολα αντιληπτό πλέον ότι το ενδιαφέρον, ως εθνική στρατηγική, πρέπει να μετατοπιστεί από τις απλές διαφημιστικές εκστρατείες στην ικανότητα μετατροπής του τουρισμού σε μια ευρύτερη κινητήρια δύναμη οικονομικής ανάπτυξης, αναδιανέμοντας τις ροές, δημιουργώντας αξία σε λιγότερο κορεσμένες περιοχές και ενισχύοντας τη συνολική ανταγωνιστικότητα του ελληνικού τουριστικού οικοσυστήματος.
Προτιμώμενη πηγή στην Google
Για να εμφανίζονται περισσότερα άρθρα της Ναυτεμπορικής στις αναζητήσεις σας εύκολα και γρήγορα, πρέπει να προσθέσετε το site στις προτιμώμενες πηγές σας. Μπορείτε να το κάνετε πηγαίνοντας εδώ.
