Στα 1,7 δισ. η ελληνική αγορά καλλυντικών

Στα 1,7 δις. ευρώ αποτιμάται η ελληνική αγορά καλλυντικών, σύμφωνα με τα στοιχεία του Ευρωπαϊκού Συνδέσμου Βιομηχανίας Καλλυντικών, μέλος του οποίου είναι ο Πανελλήνιος Σύνδεσμος Βιομηχάνων και Αντιπροσώπων Καλλυντικών και Αρωμάτων (ΠΣΒΑΚ).

Όπως τονίστηκε σε σχετική ημερίδα του ΠΣΒΑΚ, αναφορικά με τις εξελίξεις στον κλάδο των καλλυντικών, στο πλαίσιο της Τακτικής Γενικής Συνέλευσης του Συνδέσμου, η ευεξία παραμένει προτεραιότητα το 2026 για πάνω από το 65% των καταναλωτών.

Ωστόσο η τελική τιμή των προϊόντων είναι αυτή καθορίζει την κατανάλωση, τα κανάλια διανομής αλλά και την προοπτική ανάπτυξης του κλάδου. Σύμφωνα με τον Πρόεδρο του ΠΣΒΑΚ, Χρ. Στανίτσα, βασικός στόχος του Συνδέσμου είναι η εξωστρέφεια, η θεσμική παρουσία και ο ουσιαστικός ρόλος στις εξελίξεις που αφορούν τη βιομηχανία καλλυντικών.

Ο κλάδος των καλλυντικών στην Ελλάδα συνεχίζει να εξελίσσεται δυναμικά και ο ΠΣΒΑΚ, σύμφωνα με τον κ. Στανίτσα, παραμένει σταθερά προσανατολισμένος στην υποστήριξη των επιχειρήσεων του κλάδου, ενισχύοντας τον διάλογο με τους θεσμούς και συμβάλλοντας ενεργά στις ευρωπαϊκές εξελίξεις, όπως η αναθεώρηση του κανονισμού για τα καλλυντικά.

Πορεία αγοράς

Όπως δείχνουν τα στοιχεία πρόσφατης έρευνας της Circana για τον κλάδο, τα σούπερ μάρκετ και τα ηλεκτρονικά φαρμακεία αποτελούν βασικά κανάλια διανομής. Συνολικά στα σούπερ μάρκετ, η κατηγορία των καλλυντικών αποτιμάται σε πωλήσεις που ανέρχονται στα 596 εκατ. ευρώ (συμπεριλαμβανομένων φυσικών και ηλεκτρονικών καταστημάτων), με αύξηση 1,7% έναντι του 2024. Τα σαμπουάν αντιστοιχούν στα 76 εκατ. ευρώ (-0,6%), τα αποσμητικά στα 67 εκατ. ευρώ (-0,5%), τα αφρόλουτρα στα 59 εκατ. ευρώ (-1,3%), οι Οδοντόκρεμες στα 56 εκατ. ευρώ (+3,2%) και τα είδη περιποίησης προσώπου στα 47 εκατ. ευρώ (+8,8%).

Όσον αφορά μερίδια αγοράς στα σουπερ μάρκετ τα προϊόντα ομορφιάς και αντηλιακά απέσπασαν μερίδιο 28,8% και μεταβολή -0,8%, τα είδη Περιποίησης μαλλιών και styling μερίδιο 28,2% και μεταβολή 2,4%, τα προϊόντα Περιποίησης δέρματος μερίδιο 27,8% και μεταβολή 3%, και τα Προϊόντα στοματικής υγιεινής με μερίδιο 15,2% και μεταβολή +3,2%.

Στα ηλεκτρονικά σούπερ μάρκετ οι πωλήσεις καλλυντικών φτάνουν τα 10 εκατ. ευρώ, με μεταβολή -1,5% έναντι του 2024, και η Περιποίηση δέρματος είναι πρώτη σε συμμετοχή με 36,8% (-1,6%). Ακολουθεί η Περιποίηση μαλλιών και styling με 27,2% (-0,1%), τα Προϊόντα ομορφιάς και αντηλιακά με 18,9% (-2,3%) και τα Προϊόντα στοματικής υγιεινής με 17,2% (-2,8%). Στα ηλεκτρονικά σούπερ μάρκετ η περιποίηση σώματος αντιστοιχεί στα 2,4 εκατ.ευρώ, τα σαμπουάν στα 1,4 εκατ. ευρώ, τα αποσμητικά στα 1,3 εκατ. ευρώ, οι οδοντόκρεμες στο 1 εκατ. ευρώ, και η περιποίηση προσώπου στις 995.000 ευρώ.

Στα ηλεκτρονικά φαρμακεία, η κατηγορία των καλλυντικών προϊόντων αποτιμάται στα 114 εκατ. ευρώ και αυξήθηκε το 2025 κατά 4,6% έναντι του 2024. Ξεχώρισαν τα προϊόντα Περιποίησης δέρματος, που συγκεντρώνουν μερίδιο επί των συνολικών πωλήσεων 57,5% και οι πωλήσεις των συγκεκριμένων προϊόντων ενισχύθηκαν κατά 2,3%.

Τα Προϊόντα ομορφιάς και Αντηλιακά έχουν μερίδιο επί των συνολικών πωλήσεων που ανήλθε πέρυσι στο 23,4% με αύξηση 4,6%, η Περιποίηση μαλλιών και Styling 10,1% αυξήθηκε κατά 12,4% και τα Προϊόντα στοματικής υγιεινής 9,1% έχουν αύξηση 11,0%. Στα ηλεκτρονικά φαρμακεία η περιποίηση προσώπου αντιστοιχεί στα 49 εκατ. ευρώ, τα αντιηλιακά στα 15 εκατ. ευρώ, τα είδη περιποίησης σώματος στα 8 εκατ. ευρώ, οι οδοντόκρεμες στα 4 εκατ. ευρώ και τα είδη make up στα 4 εκατ. ευρώ.