Την απέλυσαν επειδή ήταν έγκυος. Τους φώναξε «ελπίζω να μην συμβεί ποτέ στην κόρη σας» και έφτιαξε μια εταιρεία social media που βγάζει εκατ. δολάρια το χρόνο

Η Κέλι Έλερς είναι η διευθύνουσα σύμβουλος της The Evoke Agency, μιας εταιρείας διαχείρισης μέσων κοινωνικής δικτύωσης που αποφέρει έσοδα πολλών εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως.

Ίδρυσε την εταιρεία το 2010. Συνεργάζεται με κορυφαίες εταιρείες, όπως G.E. Appliances, η Henkel και η KraftHeinz. Πολλές από αυτές τις εταιρείες συγκαταλέγονται στους πελάτες της εδώ και 15 ή 16 χρόνια.

Πριν φτάσει όμως στην ίδρυση της εταιρείας η Έλερς έπρεπε να περάσει από μία δύσκολη κατάσταση: την απόλυση, και μάλιστα ενώ ήταν έγκυος στο παιδί της.

Η απόλυση

«Στα πρώτα στάδια της καριέρας μου, κατείχα διευθυντική θέση σε μια εταιρεία, σε έναν ανδροκρατούμενο κλάδο. Αναγκάστηκα να κρύψω την εγκυμοσύνη μου για πέντε μήνες αλλά, όταν τους το ανακοίνωσα, με απέλυσαν», λέει στο Business Insider όπου αφηγείται την ιστορία της.

Αυτό συνέβη το 2010, εν μέσω της ύφεσης, όταν ήταν δύσκολο να βρει κανείς δουλειά. «Έβαλα τα πράγματά μου σε κούτες, ενώ τα υπόλοιπα στελέχη, που ήταν όλοι άνδρες, με απέφυγαν έχοντας μαζευτεί σε μια αίθουσα συσκέψεων. Μπήκα μέσα και είπα: ‘’Ελπίζω αυτό να μην συμβεί στην εγγονή ή την κόρη σας’’. Και έφυγα».

Η εταιρεία The Evoke Agency

Εκείνη την περίοδο άρχισε να ακμάζει το Facebook ενώ το Twitter ήταν ακόμη κάτι καινούργιο. «Ενδιαφερόμουν για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και διέθετα κύκλο. Σκέφτηκα ότι θα μπορούσα να ασχοληθώ με αυτό ως σύμβουλος. Έτσι, έμαθα τις πλατφόρμες και ίδρυσα μια εταιρεία παροχής συμβουλευτικών υπηρεσιών. Εκείνη την περίοδο, είναι σαφές ότι δεν υπήρχε διαθέσιμος προϋπολογισμός για κάτι τέτοιο, αλλά είχα μια άκρη στην Procter & Gamble. Έτρεξα ένα πρόγραμμα για την εταιρεία, γεγονός που μου προσέδωσε κύρος», θυμάται.

Η πορεία ήταν πολύ διαφορετική. Η ανάπτυξη της εταιρείας ήταν ραγδαία. Έχει συμπεριληφθεί πέντε φορές στη λίστα Inc. 500, με τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες ιδιωτικές εταιρείες στις Ηνωμένες Πολιτείες, και η ίδια έχει αναδειχθεί φιναλίστ για το βραβείο «Νέος Επιχειρηματίας της Χρονιάς» από το περιοδικό Entrepreneur.

Περιγράφοντας τον τρόπο λειτουργίας της εταιρείας, η Έλερς εξηγεί ότι λειτουργεί διαφορετικά από το απρόσωπο μοντέλο των μεγάλων διαφημιστικών εταιρειών.

«Η ομάδα μας απαρτίζεται από στρατηγικούς αναλυτές, ειδικούς στο μάρκετινγκ και δημιουργούς περιεχομένου. Στόχος μου ήταν να οικοδομήσουμε σχέσεις ουσιαστικής συνεργασίας με τα brands που εκπροσωπούμε. Η δραστηριότητά μας είναι σχεδόν κατά 100% διεθνής, γεγονός που σημαίνει ότι, όταν κάποιος συνεργάτης μας αποχωρεί λόγω προαγωγής, μας παίρνει μαζί του», αναφέρει.

«Διακρινόμαστε επίσης για την ικανότητά μας να προσαρμοζόμαστε στις αλλαγές. Τα δεδομένα αλλάζουν από ώρα σε ώρα, κι εμείς διαθέτουμε εξαιρετική ευελιξία. Μπορούμε να αντιδράσουμε σε μια τάση λίγες μόλις ώρες μετά την εμφάνισή της και να έχουμε τους πελάτες μας μέσα στα πράγματα», προσθέτει.

Το «όπλο» της

Η Έλερς αποδίδει την επιτυχημένη της πορεία σε ένα πολύ συγκεκριμένο χαρακτηριστικό της, την ευγένεια.

«Ένας συνεργάτης το συνόψισε λέγοντας ότι είμαστε το ‘’έξυπνο και ευγενικό’’ γραφείο — και ότι φέρνουμε αποτελέσματα. Πιστεύω ότι το στοιχείο της ευγένειας πηγάζει από τις ρίζες μου στις Μεσοδυτικές Πολιτείες. Πάντα πίστευα ότι ‘’το καλό κορίτσι κερδίζει’’», αναφέρει σημειώνοντας ότι έχει γράψει βιβλίο για αυτό ακριβώς το θέμα.

Το βιβλίο τιτλοφορείται «Nice Girls Win: How Kind Women Can Create the Life They Deserve» («Τα καλά κορίτσια κερδίζουν πάντα: Πώς οι ευγενικές γυναίκες μπορούν να φτιάξουν τη ζωή που τους αξίζει»).

Πάντως επισημαίνει ότι η λέξη «ευγενικός» είναι κάπως παραπλανητική. «Για μένα, είναι η καλοσύνη που αφοπλίζει τους πάντες στον χώρο. Αν τη συνδυάσεις με ευφυή στρατηγική και δεδομένα, μπορεί να μετατραπεί σε ένα πανίσχυρο όπλο στον κόσμο των επιχειρήσεων», υποστηρίζει.

«Πιστεύω ότι η ευγένεια και η καλοσύνη συνεπάγονται και όρια. Το ότι είμαι ευγενική δεν σημαίνει ότι δεν περιμένω τίποτα ως αντάλλαγμα. Οφείλουμε να εκτιμούμε τον χρόνο και τα όριά μας, και εμείς οι γυναίκες συχνά δυσκολευόμαστε να πούμε όχι χωρίς να δώσουμε κάποια δικαιολογία», συμπληρώνει.

Προτιμώμενη πηγή στην Google

Για να εμφανίζονται περισσότερα άρθρα της Ναυτεμπορικής στις αναζητήσεις σας εύκολα και γρήγορα, πρέπει να προσθέσετε το site στις προτιμώμενες πηγές σας. Μπορείτε να το κάνετε πηγαίνοντας εδώ.